Вот заголовок h1 заполняющий текст

Строительная техника, благодаря своему высокому уровню профессионализма, долгое время следовала относительно традиционным и нишевым маркетинговым путем бренда. По сравнению со своим братом в автомобильной промышленности, строительная техника, несомненно, скучный и старомодный молодой человек. Но в последние годы строительная техника постепенно отказалась от традиционных методов пропаганды и начала экспериментировать со средствами массовой информации, о чем свидетельствует ряд действий, таких как Shandong Lingong, партнерство с китайской Суперлигой и реклама CCTV. После этого индустрия строительной техники вызвала безумие маркетинга бренда, когда крупные предприятия появлялись на телевидении, в журналах и газетах, создавая оживленную сцену.

Некоторые пользователи сети даже сообщили, что фигура Сюй Гун была заметно показана в известном журнале женской моды «Жуйли» в Китае. Кран XCMG QY70K в журнале выглядит как опора для переноски косметики, и все его тело покрыто розовым цветом, который любят женщины. Удивленный авангардной модой XCMG, я не мог не задаться вопросом, какой бренд-маркетинг наиболее подходит для предприятий строительной техники?

Любая успешная маркетинговая стратегия не может обойтись без своих установленных рекламных целей и точного таргетинга на аудиторию. В настоящее время отечественная строительная техника сильно подверглась бомбардировке телевизионной и онлайн-рекламой, главным образом для повышения ее корпоративной видимости и создания имиджа бренда. На этом этапе компания не только представляет определенный продукт или тип промышленного продукта, но и представляет имидж всей группы.

Как и всемирно известный бренд строительной техники Caterpillar, для инсайдеров отрасли он представляет первоклассный уровень отрасли. Для посторонних, которые не знакомы со строительной техникой, это может означать только дорогую одежду, отображаемую в витрине магазина. Но это не важно, важно то, что мы все знаем Caterpillar. Это узнаваемость бренда.

В настоящее время осведомленность общественности о бренде является актуальной проблемой, которую необходимо решить крупным предприятиям строительной техники в Китае. В связи с тем, что компании по производству строительной техники долгое время были ограничены отраслью, хотя все они являются крупными предприятиями стоимостью в миллиарды, их осведомленность общественности, несомненно, весьма недостаточна по сравнению с быстро движущимися потребительскими товарами с той же производительностью. Таким образом, гиганты инженерного оборудования были опытными в танцах, каждый из которых использовал свои сильные стороны и конкурировал в различных средствах массовой информации, чтобы повысить узнаваемость бренда. Поездка XCMG в Руили расширила охват аудитории, которая редко участвовала в отрасли в прошлом, и значительно повысила узнаваемость бренда. В то же время это также создает условия для диверсифицированного развития группы в будущем. Чтобы лучше осуществлять различные дела, необходимо как можно раньше ознакомить с собой широкую общественность. Кто сказал, что XCMG Group не будет расширять сферу своего бизнеса и входить в другие отрасли в будущем?

Но это подход группового брендинга, который подходит только для крупных предприятий. Для большинства малых и средних предприятий в отрасли строительной техники основной целью маркетинга бренда по-прежнему является увеличение продаж продукции. Это требует учета целевой аудитории продукта. Строительная техника, в отличие от быстро движущихся потребительских товаров, является высококачественным промышленным продуктом с высоким порогом входа, и большинство ее пользователей-мужчины, занимающиеся инженерным строительством. Это определяет, что маркетинговая модель строительной техники более склонна обращаться к этой группе людей.

Путь маркетинга бренда для предприятий строительной техники, хотя битва бушует, только начался. В будущем будет больше областей и направлений, которые необходимо изучить и разработать машиностроительные предприятия с инновационным мышлением.